上海“网红”首店靠实力与韧劲恢复人气

图片说明：上海已成为“首店经济”的桥头堡。图为浦东新区世纪汇广场内的几何书店和它隔壁的地理学家咖啡店（小图）。

　　3月29日，地理学家咖啡店接到一个“投诉”――有消费者抱怨在店内等了一小时，咖啡还没上桌。“我们没想到，下雨的周末还有那么多消费者来打卡，也没想到，周日的人气环比周六几乎翻了倍。”品牌创建人老程抱歉地笑道，两个“没想到”让店内有些应付不过来。

　　这是这家上海首店恢复营业的第三个周末，而“贴隔壁”的另一家上海首店――几何书店也于3月21日恢复营业，业绩开始爬坡。这两家位于世纪汇的首店都是去年底开业的，一开业就遭遇疫情，无奈闭店。如今，它们恢复得好吗？在与两位店主的交流中，记者感受到了两家首店的实力与韧劲。

　　疫情压不住“首店”号召力

　　几何书店和地理学家咖啡店的两位店主是至交好友，门店也是“同年同月同日生”――去年12月20日，它们以“抱团”姿态在世纪汇开业，也是该商场今年着力打造的网红区域。

　　两家“上海首店”虽然位置不好找，但消费者大都抱着明确的“打卡”目的而来，因为它们的网红气质太明显――两家门店不仅相互打通，而且出自同一设计师之手，装修风格非常统一，都被打造成自然的岩洞形态，被网友打上“洞穴风”标签。据悉，这两家“首店”的投入不菲，几何书店前期投入730万元，而地理学家咖啡店光机器设备就投入了70多万元。

　　但是出乎意料的是，两家首店竟遭遇到“一开业就关门”的窘境。“按照我们在其他城市的爆发力，今年一季度是人气急剧爆发期，但黄金窗口期被疫情打散了。”几何书店创始人林耕告诉记者，事实上，上海首店刚刚开张，武汉门店就发出了“预警”――2月2日，几何书店和地理学家咖啡店决定暂时关店，这离两店初开仅仅过了40天。

　　疫情却压不住“上海首店”的气质。林耕发现，即使在“冬眠”状态，几何书店依然冲上了大众点评上海书店音像热门榜的榜首，收藏高达2.2万人次，在小红书上也被疯狂打卡，这让他惊喜于上海“首店经济”的号召力。地理学家咖啡店的老程告诉记者，闭店期间，门店在大众点评上排在浦东地区咖啡馆热门榜第二位，很多消费者打来电话询问何时复工复市。

　　3月13日，“被催着复工”的地理学家咖啡店首先开门，复原能力超强。老程介绍，复工复市后第一个周末只有零星几个消费者光顾，而上周六营业额迅即恢复到正常水平的五成，周日则达到客满，营业额几近平日的八成，预计本周就可能“满血复活”。3月30日上午，记者在店内看到，即使在最清淡的晨间，这里也有不少消费者落座，点一杯咖啡，悠然“云办公”。

　　上海的市场需求韧劲十足

　　3月21日，几何书店重新开业，十多天来，人气也是一路爬升。林耕告诉记者，相比其他零售业，书店的损失不算太严重，“一方面，世纪汇给了我们租金减免，另一方面，实体书本身也没有太强的时效性，只是畅销书换成了加缪的成名作《鼠疫》”。

　　不过，林耕一开始就更想把书店打造成一个交际空间，让更多人在这里交流和发声，让文化和阅读更有烟火气。他说，今年1月，这里举办了多场公司党建活动、读书交流活动，人气颇旺。节后复工复市以来，不少企业主动联系书店，将在这里组织、策划更多小范围读书会等，“这些都将带动店内实体书、咖啡、手办、工艺品的销售”。

　　趁着最近的空闲，林耕还打算再“精修”一下门店，进一步减少实体书展陈，辟出更多交流空间，并利用几何美学让各个空间之间保持安全距离，增加消费者的安全感。按照其他城市门店复工的速度，他预计这家首店很快能重聚人气。

　　老程的地理学家咖啡店则在上周末推出了复工后的首个新品“黑凤梨咖啡”，后续不仅将有多款新品上线，还可能策划“洞穴”内的沉浸式表演。他认为，“上海的市场需求一直都在，韧劲十足。”