校企合作、IP赋能、改革创新，老字号企业加速“焕新”

7月15日，从历史里走来的老字号企业如何适应激烈的竞争实现品牌焕新？在华东师范大学举行的第二届老字号品牌峰会上，专家和业界人士指出，校企合作正在为老字号“焕新”提供人才和智力资源，IP化将帮助老字号更好出海，而持续拥抱改革则将能帮助老字号企业跑得更远更稳更好。

上海市教育委员会副主任倪闽景说，从教育工作的角度来看，老字号的品牌和精神对青少年学生具有很强的教育意义，能增强大家对老字号传承的民族文化的认同感，同时，校企合作正在擦出越来越多的火花，高校近年来正在老字号“焕新”和优秀国潮品牌的培育中发挥越来越重要的作用。

“老字号企业是城市软实力的承载者，IP化能帮助老字号企业更好适应市场竞争、保持品牌活力，在‘焕新’和‘出海’的过程中，老字号企业也正在成为一张张闪亮的‘城市名片’乃至‘国家名片’。”华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯说，应通过国家级老字号品牌形象的整体构建，助力老字号企业从中国驰名品牌走向世界级品牌。

“传承是老字号企业发展的基础，改革是动力，创新是核心关键。”老凤祥股份有限公司董事长、上海老凤祥有限公司董事长石力华说，乘着改革和创新的东风，老凤祥从原本只生产黄金首饰扩充到形成15大类的全覆盖，从区域性品牌逐步成长为全国性品牌，现在还“出海”到美国、加拿大、澳大利亚等国家和地区。

据悉，本次峰会由华东师范大学经济与管理学部、上海中华老字号企业协会、上海锦坤品牌管理有限公司主办，由华东师大经济与管理学部专业学位教育中心、华东师大国家品牌战略研究中心协办。