在伦敦时装周的新数字计划中？

为了成为“时尚的Netflix频道”，英国时尚委员会重新启动了一个新的伦敦时装周中心，其中包括虚拟陈列室，小组讨论和互动产品。

伦敦时装周将依靠其新的数字格式的虚拟陈列室，互动视频和播客。英国时尚委员会发言人克拉拉·默瑟（Clara Mercer）在新闻发布会上表示，英国时装协会（British Fashion Council）正在创建一个新的数字平台，这是其40年历史中的第一个平台，供时装设计师展示其收藏和灵感，例如“ Netflix时尚频道”。该赛事取代了男性周，不分性别，并且将包括Lou Dalton和Teatum Jones等较小的女性品牌。9月的LFW仍将继续。

从6月12日至14日举行的数字时装周将缺少伦敦的一些知名品牌，例如Craig Green，A-Cold-Wall，Matty Bovan，Edward Crutchley和Art School。这是满足社会疏远要求的首次尝试，并且在BFC和CFDA的支持下，业界推动了时尚的发展，以生产出更少但质量更高的服装。该平台将使品牌从批发转向直接接触消费者。纽约已经推迟了其男装时装周，而米兰和巴黎将举办数字活动，尽管鲜有透露。

Mercer说：“我们非常希望这不仅是时装周的重置，而且是整个行业以及我们的业务方式。” “任何带有标签的内容都将被拉入网站，以便我们获得在时装周期间进行实时对话的感觉。因为我们不在身体上[在一起]，所以这将是最缺少的东西。”

Charles Jeffrey，Priya Ahluwalia，Nicholas Daley，Daniel W Fletcher，Marques Almeida，Xander Zhou和Feng Chen Wang都是将出现在新的仅数字平台上的品牌。每个设计师将有自己的页面来展示他们的收藏，并直接链接到他们在Instagram或电子商务平台上的商店。媒体和购买者还可以要求订单表以在线订购品牌并与之互动。该平台还将主持由BFC组织的虚拟陈列室，小组讨论和播客，并将向公众开放。

图片来自比安卡·桑德斯（Bianca Saunders）的《我们是同一个人》杂志

©约书亚·伍兹/比安卡·桑德斯

零售时尚的数字平台Joor将使虚拟陈列室成为可能，其客户包括Balenciaga和Loewe。与哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）和吉米·乔（Jimmy Choo）合作的Smartzer，将提供可以将视频转换为交互式和可点击的体验（例如可购物产品）的技术。Instagram，YouTube，Snapchat和Pinterest还提供工具，可以帮助将传统的表演体验在线上发布，例如倒计时贴纸代替实际的时装周邀请和购物标签，以推动产品销售。

以身临其境的表演而闻名的查尔斯·杰弗里（Charles Jeffrey）说，他毫无疑问会参加6月的展示会，并将展示一小袋球衣和配饰。他告诉《Vogue Business》：“物理事件或’事件感’是我们的标志，而取消纪律则迫使我们展现出一些新的创造力。” 他说，该收藏将以“虚拟聚会”的形式呈现，并且是“及时的”和“有目的的”。

比安卡·桑德斯（Bianca Saunders）在过去四个赛季中都曾在伦敦时装周上展示过自己的同名品牌，并将于稍后推出2021年春夏新系列。她代替LFW，与摄影师约书亚·伍兹（Joshua Woods）和造型师马特·霍姆斯（Matt Holmes）共同创建了一个杂志，展示了先前系列的签名风格。她还将参加在线小组讨论，这是将在LFW平台上进行直播的几个小组讨论之一。桑德斯说，她之所以选择这种格式，是因为“进行对话是我工作的重要组成部分，也是我进行创造性发展的方式”，并希望它能引起行业创意者和学生的共鸣。

男装设计师马修·米勒（Matthew Miller）去年没有参加演出，他将放映一部电影来推动直接面向消费者的销售，从而重返本赛季的时间表。他说：“这是对2020年的视觉反应，并针对消费市场。” “没有零售投资，就不再是批发的真正选择。批发是如此脆弱，而且正在崩溃。剩下的市场不多了。” Miller已转为按订单生产的模型，他在下订单后的24至48小时内生产衣服。

自2008年以来一直在伦敦时装周上亮相的Qasimi将于7月在新的创意总监Sheikha Hoor Al-Qasimi的新创意总监Sheikha Hoor Al-Qasimi的带领下展示其2021年春夏系列。“我们正在利用这个机会来重新评估时装秀的形式，”上一季从已故哥哥那里接任的Al-Qasimi说。短片系列和摄影作品将用于展示衣服。设计师说，她的活动针对媒体和客户。

重要的是，伦敦各地的奢侈品零售买家计划参加。MatchesFashion.com的时尚和购买总监Natalie Kingham表示，她的团队已经开始了虚拟购买流程，这将是未来两个月的重点。“我对即将发生的事情充满热情。MatchesFashion.com男装负责人达米恩·保罗（Damien Paul）补充说，一种新的时装周格式为设计师提供了机会，使他们可以有不同的想法，甚至可能更有创意。“虽然我希望我们不会完全失去一种更传统的表演形式，但现在是时候发展了。”

Browns Fashion的男装和女装采购总监Ida Petersson说，她的团队已经参加了几个虚拟的时装周-上海，俄罗斯和悉尼-并计划查看伦敦，米兰和巴黎的数字迭代。她说：“对我来说，至关重要的是，我们必须尽可能多地报道，并且（由于技术原因）更多的团队成员能够参加，因为他们不受旅行或参加活动的人数的限制。”

伦敦活动是在上海时装周的主持下进行的，上海时装周提供了针对消费者而非行业受众的虚拟时装秀，极大地扩大了其影响范围。DVF参加今年的上海时装周主要是一项面向市场的试验，旨在将品牌介绍给新的受众，DVF亚太地区业务发展负责人Gabby Hirata告诉Vogue Business。

但是，上海时装周的成功很难在西方市场上复制，西方市场上社交网络和电子商务网站的技术功能没有整合在一起。此外，上海时装周上的许多品牌都选择展示已经可用的产品，这样客户就可以点击购买，而不是展示将来可用的产品。

Qasimi将于2021年春夏进行的工作

©Qasimi

英国时尚委员会在新闻发布会上也谈到了对时装界种族主义的持续关注。BFC首席执行官Caroline Rush说：“过去一周，我们一直在研究我们作为一个行业所做的事情，并分析我们所有的设计师支持方案，并考虑它们是否是开放式的。” 她说：“十年前，我可以算上[BAME社区的所有伦敦时装周设计师]。” “当我现在查看我们的日程安排时，来的年轻一代非常多样化。但是我不认为我们组织内部的多样性已经改变。这是我们需要考虑的事情。”

这位高管承认，公司内部存在多样性的“小规模”代表：在45名员工中，三名来自BAME社区。她说：“我们非常了解。”