竟然有老凤祥牌手表、雷允上牌果酱？上海展览中心飘荡着“老牌新品”的吆喝声……

 
老字号与老字号、老字号与新字号、老字号与互联网……上海老字号跨界跨得欢：凤凰自行车的LOGO印上了太平鸟的最新服饰，大白兔奶糖味融入了美加净润唇膏，老字号回力引入潮牌设计师打造全手工限量鞋款“回天之力”，还有童涵春堂、上海制皂、豫园集团、上海家化四家著名老字号品牌强强联手，在上海市商务委员会的协助下，与东方购物共同打造老字号新品线上首发平台……今天上午，一年一度的“2018第十二届中华老字号博览会”在上海展览中心开幕。
本届博览会也是本市发布《全力打响“上海购物”品牌 加快建设国际消费城市三年行动计划》，提出“老字号重振专项行动”以来，最大规模的一次老字号行业盛会。与往届展会相比，与会企业不再仅仅满足于“讲好历史故事”，“老牌新品”轮番打擂台，成为本届展会最大的亮点。
本届展会得到商务部支持，由市商务委、市经信委、黄浦区政府和中国商业联合会中华老字号工作委员会共同主办，黄浦区商务委、静安区商务委、上海中华老字号企业协会、上海市商务发展研究中心和上海东艺会展服务有限公司共同承办。本届博览会展出面积达8500平方米，共有来自上海、天津、江苏、山东、福建、广东、云南等省市及境外200多家老字号企业参展。博览会将一直持续到本月10日。
“老牌新品”的“吆喝声”此起彼伏
白丽氨基酸皂中用片片金箔点缀，卸妆洁面还能一次完成；雷允上把膏方做成了果酱，可以涂抹面包，还可以调和在牛奶中一起喝；做了百余年的金饰的老凤祥，如今竟然设计起了眼镜和手表，老凤祥的手表有的镶了钻，有的嵌入了珐琅，最贵的足金手表，售价超过十万元，但据说仅8月份就卖出了10来个。
“这是我们的新品，氨基酸皂、绿茶皂、人参皂和牛奶皂。”上海制皂（集团）有限公司总经理王振宇告诉记者，氨基酸是人体蛋白质的重要组成部分，这款氨基酸皂中氨基酸的含量高达50%，和肌肤成分非常吻合，因此不会刺激皮肤，对于淡妆也能一次完成卸妆和洁面。“这款人参皂则加入了长白山白参，熬煮后的人参精华加入皂基后做出来的。”
多年来一直靠2B铅笔打天下的中华第一铅笔公司，带来了最新研发出来的水笔、记号笔、彩绘铅笔，一套绘画铅笔，一共99个配件，虽然开价300多块，但卖得还特别好；益民集团旗下的部分品牌则以“造美生活家”的形式集体亮相，布展形式也更为新颖，现场除了扫一扫领取线上店的优惠券，还能在娃娃机中抓取优惠券；此外，培罗蒙的3D制衣、凤凰的复古款单车、雷允上的现场自制六神丸香皂等产品和活动，都让不少年年都来老字号博览会“买买买”的老顾客大呼“今年的新面孔多，买得过瘾”。
国药老字号童涵春的师傅现场演示饮片炮制技术。
为了鼓励老字号多多发布“老牌新品”，据博览会组委会介绍，本届博览会还特别设立了“老字号新品首发活动专区”，并策划多场“老牌新品，时代匠心”产品展示秀。包括上海凤凰自行车，上海回力，九和堂，老凤祥，英雄钢笔，上海表业，古今内衣，张小泉，红双喜，上海制皂，西区雷允上，国际饭店，恒源祥，龙头家纺等在内的多家老字号品牌企业都将在展会上进行新品首发。另外，组委会还与华东师范大学设计学院共同组织了一场“上海食品老字号的绿色营销与设计趋势”方案设计大赛，从年轻人的视角出发，从产品包装，创意设计，营销理念等多角度诠释老字号品牌创新，其参赛获奖作品将在老字号品牌文化专区上展示。
“我们通过本届博览会的老字号新品首发活动，还将挖掘出一批国礼、上海伴手礼，通过首届中国进口博览会、上海时装周、上海电影节等平台，弘扬上海老字号文化和品质、匠心。”市商务委有关负责人士对记者说道。
第十二届老字号博览会开幕式上举行的“老牌新品 时代匠心”新品展示秀。
老字号打造新品线上首发平台
随着“老牌新品”的吆喝声越来越大，一年一度的老字号博览会上，年轻客群越来越多，据组委会统计，去年的老字号博览会，年轻消费者的比例已经上升了三分之一。
年轻消费者是网购的主力军，每年举办的老字号博览会，触网力度也在加大。继去年上海老字号与京东开展整体合作，开设网上旗舰店之后，本届展会首日，东方购物与童涵春堂、上海制皂、豫园集团、上海家化四家著名的老字号品牌，在现场举行全媒体合作签约仪式，打造老字号新品线上首发平台。一方面为老字号提供新零售的渠道资源，另一方面更直观地传播老字号品牌文化和故事。“老字号新品线上首发的合作将从今天起持续至年底，贯穿9月28日召开的上海购物节、中秋国庆假期以及11月5日举办的首届中国国际进口博览会等各项重要活动。”东方购物有关负责人士说道。
东方购物的电视、APP、目录等全渠道资源，特别是线上平台，与老字号联手会带来怎样的“化学反应”？据了解，新雅和沈大成自2012年入驻东方购物以来， 已经创造了累计销售额突破5000万元的成绩。“消费者可以跟着我们的镜头，体验到传统商品制作的源头工序、出库包装等平时看不到的环节，同时可以在东方购物多渠道下单，不出门就能享受到传统美食。”东方购物相关负责人表示道，截至目前，共计30多个老字号品牌在东方购物的销售已累计近8亿元。
作为第十二届中华老字号博览会的系列活动之一，9月6日本市还举行了“第二届中华老字号文化节”，以上海凤凰为发起单位，上海白猫、上海表业、上海绿波廊、上海中华、第一百货代表220家中华本土老字号企业联名发出共同倡议，开启“老字号重振计划”。