一场绘画展透露了新款iPad Pro断货的秘密……

 
“我只是喜欢画画，没有上过专业的培训课，但这一次跟着朱老师学习，发现即使用iPad作画，也可以表达出自己内心的想法。”师范院校的学生成龙站在自己的画作前向记者介绍。上个周末，在浦东丁香国际商业中心，一个规模并不大的绘画展揭幕了，其中就有他的作品。
成龙还有一年就要从学校毕业，他给自己设定的职业目标是成为幼儿园老师，而涂抹几笔在他看来能拉近与孩子们的距离。但在参加展览前，他是一名绘画“小白（指没有基础）”。在机缘巧合之下，成龙碰到了“朱老师”、也就是跨媒体艺术家朱敬一，开始尝试用iPad绘画。“原本觉得画画很麻烦，要准备材料，要有基本功，但发现有了iPad，一切变得简单。朱老师指导我们依从内心的想法绘画，各种app提供的图层、画笔工具也能取得很多意外的效果。画好了，还可以放大、可以输出制作衍生品；画错了，也不要紧，直接删除图层再来……”说起自己的绘画经历，成龙滔滔不绝。他指给记者看他的作品，其中不少以动物为主题。“这是我喜欢的，也应该是孩子们喜欢的吧。”他说。

成龙和他的一幅作品
之所以会关注成龙和他参加的绘画展，是因为记者发现了一个有意思的现象：近日，苹果公布其今年第三季度财报，业绩并不理想，股价暴跌；可与此同时，苹果上月底发布的新款iPad Pro似乎很受欢迎——距11月7日正式发售已有近两周时间，但目前中国官网没有现货，记者尝试下单发现，不同型号的发货时间都在12月初左右。要知道，iPad Pro的定价不低，其中最低配置也要6499元，不少型号都突破万元。换句话说，高价并没有令消费者望而却步，而是追捧者众多。
这已经不是iPad第一次取得好成绩了。自2010年第一代iPad亮相，就创造了“平板电脑”这一全新的商品种类；之后，各代iPad更是引领同类产品。即使在平板电脑市场萎缩的大背景下，iPad的表现始终可圈可点。根据市场调研机构IDC给出的统计数据，2018年第三季度平板市场总出货量达到3640万台；其中，苹果是领跑者，总出货量达到970万台，市场份额为26.6%。而苹果首席执行官库克在发布新款iPad Pro时也非常骄傲地表示，“iPad不是世界上最受欢迎的平板电脑，而是最受欢迎的电脑。”他透露，去年苹果卖出了4.42亿台iPad，超过任何其他主要制造商销售笔记本电脑的销售数量。
为什么iPad能领军平板电脑市场？又是谁在消费它？作为成龙的老师，朱敬一从自己的角度给出解答：“它让不论专业或者不专业的人，都能找到表达自己的方式。”作为南京师范大学美术学院国画系的“科班毕业生”，传统画纸、画笔曾经是他最常用的工具。但他发现，iPad大大降低了绘画爱好者或者绘画“小白”表达自我的门槛：“比如说，在以往画画时，根据不同的绘画类型需要不同的绘画材料，全部购置一套成本很高；但现在，通过iPad上的各种app、通过苹果铅笔（Apple Pencil），普通人可以随意在不同绘画类型中切换，却无需准备画材。再比如，在科班学习中，调颜料和上色都是非常考究的过程，可能要花费几小时，或者同一种颜色要画上五遍才能获得满意的视觉效果；但用平板电脑画不一样，只要选择合适的画笔和颜色，一次性就能完成……说实话，在我的教学生活中，发现很多绘画爱好者被这些阻挡在创新的大门外，但iPad解决了这些问题。”
朱敬一表示，iPad为很多专业画家和设计师所喜欢，因为功能强大又便携，包括他本人也会使用iPad进行创作，其中不少还进入了商业活动。但他觉得iPad更大的魅力是为普通人提供了创新的平台：“有的人学画画或许是为了‘炫技’，所以会用传统的画纸、画笔；但对那些只是想通过绘画展示自己创新想法的人来说，iPad是很好的载体。”或许是为了证明这一点，他不仅带领成龙等五位绘画“小白”通过学习开了这场小小的绘画展览，而且把学习过程拍成视频变成线上课程销售，希望鼓励更多的人，“课程没做过推广，但上线两天就卖了200多份，让我觉得很有价值，可以激发更多的人通过绘画表达自己。”

朱敬一请普通人用iPad画他的肖像，感受天马行空的创意
在专业人士看来，就平板电脑整体而言，发展并不乐观。根据IDC的数据，今年前三季度的全球市场出货量要比去年同期缩减8.6%，很多中小品牌已经出局。但是，iPad的创新力度始终是其能坐稳市场第一把交椅的重要原因，这一点也值得很多硬件生产商学习参考。
一方面，iPad本身的功能在不断完善。最初，它的定位介于智能手机和笔记本电脑之间，以提供休闲娱乐功能为主。但后来，不仅硬件配置提高，而且增加了键盘、触控笔Apple Pencil等，这就使得在iPad在很多场合能够替代笔记本电脑，不仅提供休闲娱乐功能，而且能成为生活工作的帮手，大大拓展了iPad的受众面。
另一方面，依托苹果强大的生态体系，iPad也赢得了很多细分市场的认可，包括艺术、设计、建筑、教育、医疗等。这些市场强大的应用需求推动iPad进一步发展。
最后，苹果的营销文化一直强调教育和普及，包括在零售店中的各种免费课堂、员工讲解；也包括鼓励和支持类似朱敬一这样的创新者使用它的产品进行创作。这就使得在提倡“体验经济”的当下，摆在消费者面前的不再是冷冰冰的机器，而是有温度的讲解、演示和实践，从而带动了消费欲望。