【新时代新气象新作为】阿里巴巴又在上海搞事，华为、苹果、戴森、李宁等都来了

 
华为Mate 20 Pro、苹果iPad Pro、戴森卷发棒、李宁纽约时装周系列、“美加净×大白兔”润唇膏……这些产品虽然来自不同品牌，却有一个共同点——一经发布，就受到市场追捧。最近，他们又有了一个共同点——在上海这一“全球新品首发地”得到了网友和专业评审选出来的“2018年度新品”称号。
“2018年度新品”评选由阿里巴巴发起，涉及多轮消费者和专家评选，其中不少环节都在线上进行。但评选的颁奖仪式却在上海落地。对于这一选择，天猫总裁靖捷觉得毫无悬念：“上海从100多年前开始到现在，对整个中国的消费趋势都有至关重要的影响，这样一个舞台能展现创新的意义，完美演绎创新为中国消费者创造的理想生活。”
事实上，很多新品的“第一次”亮相就在上海，上海的消费实力和创新能力也成就了新品。
一个最新的案例是刚刚在上海揭幕的镰仓衬衫快闪店。镰仓衬衫是日本的小众品牌，之前只在日本和美国开设门店，也没有电商业务。它被中国游客在出境游时发现后，很快成为国内社交平台上的“网红”。面对中国消费者的热情，品牌决定试试中国市场，一边在上海开设了快闪店，一边在网上开出旗舰店，这也成为镰仓在中国市场的第一次亮相。
选择上海的背后，是“全球新品首发地”的魅力。在镰仓看来，上海是中国的时尚之都，通过与上海消费者在线下面对面交流，品牌能够更好地了解中国市场，确定下一步发展战略；同时，上海又有丰富的零售业态，为品牌落地提供了多种选择，比如快闪店能够让品牌用不太高的成本迅速获得线下曝光。
相关数据还显示出上海的消费实力对新品的吸引力。阿里研究院与天猫联合发布的《2018 中国新品消费趋势报告》显示，上海新品消费力居全国所有城市之首，成为当之无愧的中国“新品消费之都”。具体来看，上海有298万“重度新品消费用户”，他们格外重视潮流趋势，年均新品消费金额达到全国平均水平的 3.9 倍。上海消费者对新品的选择面也非常广，数码、家电、服饰、美妆、食品、快消、家居、汽车等领域的新品都被上海用户收入囊中；而从消费金额看，上海用户还愿意为高质高价的新品买单。
比如在手机消费方面，价格不低的苹果iPhone XS Max是2018年最受上海用户欢迎的机型；华为 Mate 20 Pro、美图 V7 等多款新品手机同样受到上海用户青睐。在家电消费领域，上海用户也习惯选择“顶配”新品。Blueair 空气净化器、Bruno 锅、英特尔车载冰箱等新品在过去一年里频繁出现在上海用户的购物车中，上海用户的消费实力一览无余。
更重要的是，上海的消费实力和市场对时尚的敏感度还孵化了很多新品，“美加净×大白兔”润唇膏就是其中的典型。这款产品被网友和专家共同评为“2018年度潜力新秀品牌”，它的诞生与上海的消费环境和企业创新力不无关系。
一方面，作为老字号的美加净和大白兔数十年如一日为市场提供高品质产品，在上海消费者和全国消费者中都有很强的品牌号召力。另一方面，两个老字号又主动拥抱新技术，积极创新，利用天猫大数据等预判并设计可能受到市场欢迎的新产品。反映在“美加净×大白兔”润唇膏上，就是由美加净发挥自身的日化品生产特长，结合大白兔奶糖的特点，让新品延续了奶糖的形状和甜香，又在成分中融入乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等，保证润唇膏的功效。所以，这款土生土长的“上海新品”一经发布，立刻受到全国消费者欢迎。
业内人士认为，来自上海的新品和新业态在未来会更多。“现有的新品分享和激发将会带来更加勃发和澎湃的创造力，这样的创造力能让全球见识到中国市场的消费实力；更重要的是，发布新品还形成了引领全球品牌进行产品创新的能力。”靖捷觉得，上海这一“全球新品首发地”所展示的魅力和实力影响的不仅仅是消费者，更是所有的品牌乃至相关行业。