摒了十年的猿人头赶集上海数字化首店潮？更多大牌热衷上上下下…

 

上海的首店经济，正协同疫情下迅猛发力的数字经济，加速催生“数字化首店”。解放日报·上观新闻记者从天猫平台了解到，包括瑞典宜家家居在内，今年至今短短不到3个月时间，已有全球20余国家和地区的72个中外知名品牌旗舰店，选择在上海开出其天猫旗舰店。这意味着，这些中外大牌的“数字化首店”的注册地都在上海。

据悉，72个品牌中，来自美国和日本的品牌分别为11个；来自英国和韩国的品牌分别为6个；来自法国和德国的分别为4个。其中，包括了美国设计师品牌Alexanderwang（亚历山大·王）、日本潮流服饰品牌Bape（猿人头）、法国牙齿护理品牌Regenerate（瑞杰尼）等品牌。
解放日报·上观新闻记者发现，上海线上首店与线下首店正在形成互动。有从“下”往“上”走的，如日本Bape品牌，目前在中国已有9家线下实体店，之所以选择在今年开出天猫旗舰店，在于今年是该品牌进入中国市场的10周年。此番触网，Bape选择将其与Coach（蔻驰)的联名款产品，作为网上旗舰店的首拨重磅新品；

但也有从“上”往“下”走的。如美国最大的仓储零售超市Costco（开市客）去年在上海开出中国大陆首家门店，而德国百年连锁超市ALDI（奥乐齐）的亚洲首批2家实体门店，也于去年6月在上海闵行区和静安区开业。事实上，Costco和ALDI分别在2014年和2017年，就已通过在天猫国际开出海外旗舰店，实现了品牌在华“软着陆”。Costco亚洲区总裁张嗣汉说，基于5年来在天猫的经营数据，发现Costco主要的消费群体在华东地区，且线上销售成绩符合预期，公司这才决心迈向线下，在“首店经济”的高地上海率先试水线下销售。