上海老字号直播：守得住经典 当得了网红

图片说明：主播介绍光明的几款经典产品。

　　据《青年报》消息：几秒钟一跳的“XX正前往购买”提示，成片闪过的评论，格外撩拨着观众“买买买”的神经。5月4日晚，光明食品集团作为上海老字号的代表，携手抖音红人G僧东进行五五购物节首场抖音直播。直播现场总计5000余人在线观看，评论参与人数200余人。

　　如今的老字号新直播，不但要勾起大家脑中经典的记忆和认知，同时还要带来新的体验和趣味。“守得住经典，当得了网红”成为当下众多老字号的自我修养。

　　网红带货 大白兔雪糕卖得最火

　　“对于每一个上海人来说，一提到光明，那就是一份情怀。”身穿黄色T恤的G僧东坐在直播间内向大家介绍着光明的几款经典产品。他是曾凭“上海野餐图鉴”“上海各区拟人”等视频屡屡刷爆朋友圈的上海网红。

　　有着同样根植于上海的“默契”，也让这位新晋网红在直播时多了一份亲切。他在接受青年报记者采访时表示：“现如今超市里面各种品牌的商品琳琅满目，但是要买牛奶，我和我的朋友肯定会买光明，我觉得作为上海人，这已经是一种‘本能’了。”

　　5月4日晚，光明食品集团在中华路55号“The Smart Chain 全球食品集成分销平台旗舰店”设置会场，展示中华老字号品牌、进口高蛋白产品，并举办美食实时直播等互动活动。在直播页面，几秒钟就会跳出“XX正前往购买”的提示，加上活动现场火爆的气氛，任何一个人都能感受到这家老字号满满的活力。

　　据悉，五五购物节既是光明食品集团让利促销的舞台，也成为展示其线上线下联动发展的契机。眼下在线经济迎来快速发展，光明不仅有产品优势，而且有配送基础。以光明随心订为例，1300多个前置仓、7000名送奶员组成了配送网络，可直达全国20多个城市的160万个家庭，形成覆盖社区1公里的冷链物流网络。

　　“我们的大白兔雪糕、冰淇淋牛奶都是卖得最火的网红产品，还有最新推出的‘猪大萌’午餐肉，同样吸引了很多消费者的目光。”现场一位相关负责人对记者说道，“对于一个老字号来说，既要守得住经典，也要当得了网红。”

　　海派特性 石库门黄酒能调鸡尾酒

　　记者发现，活动现场还有集团旗下的大白兔、第一食品、石库门黄酒、汪裕泰茶叶、翡丽百瑞橄榄油等多款产品精彩呈献，浓郁的“上海味道、上海腔调”淋漓尽致地展现了上海故事、上海风情和海派文化。

　　你见过黄酒做的鸡尾酒吗？为了主动融入年轻消费层，金枫酒业的“花样”层出不穷。

　　身着一身大红色汉服的袁小姐来自上海金枫酒业股份有限公司，正在调制一款名为“上海菇凉”的鸡尾酒。她告诉记者，这款鸡尾酒用红石榴糖浆和石库门锦绣12黄酒调制而成。既有老上海的腔调，又有西式的甜蜜流行元素。

　　“这是我们独创的搭配。对于很多人来说，一提到黄酒，就会认为是中老年人专属，年轻人很少有喝黄酒的习惯。但是我们相信新创意能带来新可能。”袁小姐表示，希望彻底改变一贯与传统老派划等号的黄酒印象，用年轻人喜爱的方式，重新定义上海的味道。

　　在光明的五五购物节分会场，能看到优质的品牌和产品资源正在凝聚在一起，共同发力。来自上海市黄山茶林场的朱企炜告诉记者，这次活动也是茶林场海派特色的一次展现。特别是即将与消费者见面的“四季花茶”，就是源自老上海旗袍的设计灵感，其包装充满海派特性。

　　“除了线下购买，消费者在线上的光明随心订也能随时下单，还可以领取相关的购物补贴。”朱企炜说道。