运营李子柒的公司要来了？上海开始构建“网红经济”集聚区

短视频平台正在加速商业化，电商直播迎来新一轮爆发……这些新变化，正在进一步打开MCN（Multi-channel Networks）（多频道网络）变现的边界，让整个行业迎来增长。前几天，上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会，成为全国首个针对网红经济和内容制作的专委会。这意味着，此轮“在线新经济”的热潮中，上海正在构建国内“网红经济”集聚区，将通过专业委员会的力量，推动网红经济全产业链上下游交流合作。

MCN发端于海外，核心内容就是网红经济和内容制作。MCN机构，就是联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者，利用自身资源为其提供内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务的机构。

此次专委会的28家发起单位，覆盖MCN行业的上下游全产业链，涵盖五个维度。比如，有葡萄子、无忧传媒等10来家MCN机构；有喜马拉雅、小红书、拼多多等上海本地互联网平台企业；还有品牌、广告营销类机构，东方明珠投资、铸山基金等投资机构，以及版权类、数据类、园区类等第三方服务企业。

来自协会的统计显示，上海不少MCN机构正在实现流量扩大、收入稳增。盟眺是微盟旗下的一体化红人电商服务平台，目前已经累积孵化了50位新主播，已经有一批单场销售额破百万的新人主播成功“出圈”。平台正在对接抖音、快手、西瓜等短视频平台，为中腰部红人和品牌商户实现营销赋能。平台今年的目标是以“红人 +X ”方式，与包括房地产、农特产品、工业品产业带等更多行业进行合作；此外，专攻美食视频的日日煮，通过内容制作获得了6000多元线上用户，如今又在上海、广州等多个城市开线下体验馆，推出RTE（Ready to eat）领域（即食领域）产品，包括厨房工具、调味料、联名款新鲜食材等。

不少头部MCN机构正在布局上海市场。葡萄子是一家专门做国内优质内容出海以及海外优质内容引入的MCN公司，并逐渐拓展出跨境电商及艺人短视频运营业务。目前国内共有600家合作频道，包括李子柒等头部内容。葡萄子副总裁何磊透露，他们有意在上海设立机构，看中的是上海的营商环境和仓储物流方面的便捷。

而MCN机构的发展与网络平台的发展“唇齿相依”。如今，一些网络平台将网红经济提到了战略层面，通过打通各流量入口，构建“内容+流量+玩法”的商业模式。喜马拉雅平台最近发布直播“春生计划”，对音频主播集聚的优质MCN推出六大扶持政策，包括分成改革、流量升级、生态赋能、版权加持、公会培养、主播输送等，共计投入10亿流量，计划今年打造100家月入百万的直播公会；拼多多为了探索直播行业而开出“多多直播”，并且设立了对于商家来说“门槛低、竞争少、玩法简单”的游戏规则，向商家提供直播工具而暂时也不收取任何费用。目前部分MCN机构已受邀申请入驻平台，“网红直播赛道”即将打开。

MCN专业委员会的成员单位中，还有闵行区网络视听基地和普陀区天地软件园这两家产业园区。天地软件园所在的长征镇将实施设立“长征镇‘数字经济’引导资金”，用5000万元额度推动“数字经济”产业集聚，对于落户且入驻的企业给予最高50%的租金补贴，时间最长两年；闵行区网络视听产业基地也将初步开放1200平方米办公面积的产业园区，入驻企业最高可享五年免租，用于支持MCN机构发展培训与实操业务。

对此，上海市网络视听行业协会秘书长张韬表示，上海具备网红经济发展的全要素，由空间资源、资本金融和契约精神构成不可取代的营商环境，能为MCN这样的互联网新兴行业打开全球化视角并带来国际资源，这也是李佳琦能在上海发展起来的原因。接下来，专委会将进一步发挥协会链接优势，与上海市各区协商推出如减免租金、减免税收、人才落户、政策培训等优惠政策，构建网红经济产业集聚区。