模仿李佳琦、现场吃辣椒、献唱又跳舞……百余位县长开启直播带货潮流

近期，各大网络平台刮起一阵“县长直播潮”。这群党政部门主要领导，“不务正业”玩起了直播带货，卖力吆喝、亲身试吃、耐心答疑，“反差萌”吸引了许多网友，销售业绩斐然。

频现“网红县长”

直播各显神通

“你们的魔鬼县长来了！”早在去年年底，山东省商河县副县长王帅走红网络，这位“80后”博士在直播间里卖商河扒鸡时，模仿人气主播李佳琦喊出“大吉大利，今晚吃鸡”“Amazing！偶买噶”，还一口气吃下了4只扒鸡，颠覆诸多网友对于中国县长的刻板印象，赢得了大批粉丝。

今年3月8日“女神节”，王帅再度出山，叫卖商河特产花卉仙客来，吸引十多万网友围观。超高的人气让他荣登淘宝直播的“县长榜单”。

这份榜单是表彰今年3月助农“春播月”中表现突出的基层官员。榜单上还有直播吃辣椒的湖南省城步县副县长刘书军，三小时内带货30多款特产的山东省惠民县委副书记李宁波，直播时演唱改编版《南山南》的江西省余干县驻村扶贫书记蔡美芳，用东北话直播销售海南芒果的三亚市长阿东等。

为了带货，中国县长各显神通，也逐渐推动着这个看上去是“亚文化”的行为向着工业标准化靠拢。

陈灿平是西南民族大学教授、博士研究生导师，2017年来到湖南省安化县挂职副县长，负责扶贫攻坚、电子商务等工作。期满后，他应邀继续留在安化。自从玩上了直播，陈灿平从人们口中的“教授县长”变成了“网红县长”。

湖南省安化县褒家冲茶场，“网红县长”陈灿平在直播。新华社记者 陈振海 摄

唱歌、跳舞、抽奖、讲段子、感谢“老铁”赠礼、呼唤“宝宝们”顶人气、建粉丝团，分析数据……陈灿平玩起直播来非常溜。如今，他的抖音号“陈县长说安化”已有近20万粉丝。从今年3月1日开始正式直播带货以来，他已经直播了30余场，有时候一天直播3场。

百余位县长试水

带货数据靓眼

3月10日，山东省菏泽单县县长张庆国为了卖掉滞销的50吨鸡蛋，请来了网络红人朱一旦。“一旦老家的蛋就是这么朴实无华。”直播期间，县长化侃侃而谈，吸引了100多万网友观看，订单刷屏了。截至当晚12点，鸡蛋成交60万枚，约38吨，预计为农户带来44万元以上的收入。朱一旦还将自己的一块劳力士随机寄出，作为赞助。

在直播中，县长张庆国与朱一旦一同为消费者的快递打包

而单打独斗的县长直播中，销售量节节攀升，业绩异常喜人，售罄、销售一空不是“李佳琦”们独有的杀手锏。

比起“小朱配琦”的王炸组合，湖北多位县长也在卖力吆喝。4月5日，湖北省英山县县长田洪光一改疫情期间严肃的形象，面带微笑地向全国网友卖力推销英山茶叶。这位因一份详尽的捐赠明细圈粉网友的“满分县长”直播半小时，近700万人观看，现场线上订单465单，共计销售18.9万元。4月8日，“全国小龙虾第一县”湖北省监利县县长韩旭为小龙虾代言，一个多小时的直播在线成交1200多单，累计销售额接近20万元。

据统计，淘宝“春播月”期间，吸引了超过130位各级地方官员走进直播间，为家乡产品带货。截至3月30日，已累计售出超过15万吨滞销农产品。

拼多多则在2月10日率先探索“市县长当主播、农户多卖货”的电商助农新模式。截至到3月27日中午12点，已累积售出滞销农产品4300万单，总计超过3.25亿斤，帮扶超过8.2万农户。

有了政策扶持和平台助力，在“带货县长”们一声声“买它”的推销声中，属于中国经济的春天必将到来。