上海商业消费明显回暖 直播带货打造多元消费空间

在疫情取得阶段性好转后，上海商业消费也明显回暖，实体商场通过直播带货，打造多元消费空间，其中，高端百货商场也放下身段，寻求线上消费增长点。请听记者童丽敏的报道。

新世界大丸百货自疫情以来，积极转型拓展线上销售模式，近一个多月，每周末都会开展线上直播，商场电商运营部经理马牧说，不仅观看人数远超预期，带货销售额，也让他们看到了消费复苏的希望：

实况：5个周末直播活动，现在累计的一个观看人数是达到了差不多91万人次，3月7号的第1场，当天的观看就达到了12.8万人次，销售也是过了百万。除了美妆之外，现在轻奢手表、黄金饰品都带到了我们直播间，每次直播活动做起来差不多都能做到一两千单。

一场直播二十万销售额，让知名护肤品牌的柜台负责人何小姐喜出望外，

实况：直播20万的销量，差不多可以抵上疫情前的一周的销量，我们现在有12个直播群，每天都要跟顾客互动。

网上直播，不仅让大品牌订单接到手软，也帮助不少中小品牌度过寒冬，顾客也从中获得更多优惠，形成良性消费互动，商场一楼负责人陈征杰说，

实况：1楼所有的化妆品有65家，80％的品牌都已经在我们的平台做过这样的一个直播了，整体的反映的效果是非常好，小众品牌，直播一个小时的销售就能顶得上他们半个月的销售。他的优惠力度起码要达到7折，商场再给予8折的力度支持，所有的直播商品要达到5折左右，很多直播商品比国外购买还划算了。

高端百货商场也放下身段，寻求线上消费增长点，尚嘉中心总经理王卉说，他们联合各大世界知名品牌推出了一系列线上服务，

实况：比如说我们建立一些小程序，实现了云购物就线上下单，有推出拼团满额赠礼，最近还打造了虹桥商圈私域流量群，服务周边的白领人士。

春暖花开，商场也通过商旅文融合，打造多元化空间，吸引客流，王卉说，尚嘉中心正携手法国著名插画设计师推出“爱上这座城”上海街景主题艺术展，营造春日场景，

实况：上海街景的主题艺术展，呈现了我们上海人非常熟悉的外白渡桥、西藏中路这样子有上海历史文化的地标性的艺术作品，又结合了春日主题，在接下去的假期里，让大家即使不出远门，在商场里面欣赏不同的音乐演出，看到一些艺术作品，使消费者在视觉和空间场景紧密结合。