互联网的下一波红利是“互联互通” 百度营销发布“星光计划”

今天下午，在上海举行的百度“热AI”营销峰会上，百度集团执行副总裁沈抖表示，互联网的下一波红利是“互联互通”，除了对互联网产业带来普遍利好外，这也将在科技创新中，打开营销新局面，推动行业跑步进入AI营销时代。

沈抖在回顾中国移动互联网发展时表示，过去10年的快速发展后，目前中国互联网月活用户突破11.56亿，诞生了大批成功的互联网公司，但也失去了原本开放的互联网。“围墙花园”林立，开发者、商家不得不因为系统封闭而重复开发、重复经营，互联网行业陷入流量焦虑、红利焦虑、增长焦虑。

2021年9月，工信部召开会议对屏蔽外链进行整治，这被行业认为是互联网重新走向互联互通的历史时刻。沈抖认为，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择。互联互通效应，将让中国互联网重启活力引擎，营销也将迎来更多创新机会。

沈抖认为，互联互通不仅是流量互联，更要技术、生态互通，改变将在三个层面展开：一是流量层面，用户可以在任何平台自由访问他需要的第三方信息和服务。二是系统和生态层面，各个系统之间、生态之间要实现互通。三是动力层面，开放的AI等技术将成为行业创新的底层动力。

这些变化将给企业营销和数字化升级带来一系列的改变。首先，流量将变得更加公平，营销的流量成本将明显下降，营销效率将大幅提升。其次，生态互通意味着营销的基础设施也会通用，大大减少开发、经营的成本。互联网营销也会有更充分的“破圈”，进一步降本增效。此外，随着AI等新技术更加普惠，企业的数字化转型、智能化升级也将迎来最佳契机，打开新的增长空间，不断创新出新的商业模式。

沈抖表示，百度坚定地支持和拥抱互联互通，主张拆掉“围墙花园”，重建开放的互联网。面向合作伙伴，百度也将从三个层面进行赋能。一是基础设施的开放赋能。最近，百度智能小程序开源平台得到了多家头部手机厂商的支持，这些手机的浏览器将可以直接运行百度智能小程序。这是一次典型的生态互通，可以避免企业的重复开发、重复运营，降低企业营销成本。目前百度智能小程序已经跟84家合作伙伴达成互联互通合作。

二是技术能力的开放赋能，目前，百度大脑对外开放了335项能力，百度飞桨已经拥有超过406万开发者。这些开放的AI技术，既助力各类企业和传统行业实现数字化、智能化的升级，也不断赋能营销变革。

三是服务生态开放赋能。沈抖表示，百度在过去二十多年的发展过程中沉淀了大量的优质服务、内容。未来，百度、第三方平台以及广告主们都能够在开放的大生态下，以服务为基础、以创新营销为手段，实现共同成长。

会上，百度营销宣布升级场景力、技术力、增长力三大能力，全面赋能营销变革。同时，百度营销还推出三大举措：度星选“星光计划”，通过百亿流量、创作者训练营、点对点服务等多重扶持，助力企业内容营销；升级“基木鱼”智能商家经营平台，通过全链路线索赋能，助力企业经营阵地建设；升级营销管理平台，通过智能广告新模式，助力企业积累品牌资产。