【新时代新作为新篇章】上海购物与上海文化要跳“双人舞”？“艺术商圈”3.0版来了

 
今天下午，静安大悦城的三楼中庭，上海爱乐乐团的艺术家们正在演奏由《音乐之声》《玫瑰玫瑰我爱你》《匈牙利舞曲》《阿莱城姑娘》《登山缆车》《桑塔·露琪亚》等中外名曲组成的交响“串烧”，将2019“上海艺术商圈”系列活动的开幕式推向了高潮……由此也拉开了2019“上海城市文化客厅”系列活动的帷幕。
“店堂”变“殿堂”“商场”变“剧场”
“上海城市文化客厅”系列活动由市文旅局、市商务委共同指导，相关区政府、各大商圈商街商场、申通集团、上海机场集团等共同参与，它涵盖“文化进商场”“文化进地铁”“文化进机场”等板块，除了“艺术商圈”，还包括“地铁音乐角、美术角”“机场艺术馆”等内容。
作为“上海城市文化客厅”的一张“名片”，“上海艺术商圈”系列活动于2017年推出。当年，160台节目，536场活动吸引了近25万人次的市民参与；2018年，“上海艺术商圈”扩大覆盖面至上海15个区，共引进400多台节目。两年来，昆曲王子”张军、二胡演奏家段皑皑、美国好莱坞电影乐团、俄罗斯阿穆尔艺术学院少年合唱团、德国汉堡合唱协会室内合唱团带来了一个个精品力作，让上海市民在“店堂”就能享受到大师们“殿堂”级的演出，一饱耳福。
今年，进入第三个年头的“上海艺术商圈”，堪称3.0版。承办方上海文广演艺集团相关负责人介绍说，他们今年将携手上海大剧院艺术中心、上海戏曲艺术中心等知名团体，献上超过200多个品类、1000余台节目的文化“大餐”，把本市100多个商场变成“秀场”和“剧场”，让普通市民“零距离”感受艺术之美。
据介绍，与前两年相比，今年的节目样式更加多元。亲子类浸入式戏剧展演、京剧、沪剧、昆曲等传统艺术表演自不待说，艺术展览、相声、手工活动以及学生族喜爱的“二次元”展、“王者荣耀”电竞展等，有望吸引更多年轻一族前来“打卡”；一些当下最新、最热门的IP，诸如音乐剧《芝加哥》、浸入式戏剧《不眠之夜》上海版等节目，还将以showcase的形式将商场变身为临时剧场，让市民拎着购物袋也能观剧。

上海文化旅游局和市商务委相关人士告诉记者，今年由上海文广演艺集团提供的节目清单，既有亲民的，也有高端的，既有本土的，也有国际性的，与前两年相比，选择范围更大。特别是上海文广演艺集团拥有丰富的国际性IP，并与国内外知名艺术团队保持紧密合作，可为一些国际社区和顶级商圈度身定制。
“200多个品类、1000余台节目放在一个大平台上，可以让各商圈商街商场根据自己品牌内涵的客群定位，进行自主选择，还可以进行逆向的C2M定制。比如先对顾客进行意见征询，然后像点菜一样，由‘厨师’为其量身定做符合这些商圈商街商场调性的专属节目单。所有的演出对顾客来说都是免费的。”
周周有演出，月月有节日
另外，为弘扬中华民族传统文化，“上海艺术商圈”系列活动还将在端午、中秋等传统节日和重要节庆期间，推出多台“节日档”，让市民置身于浓浓的节日氛围之中，感受中国传统文化之美。今年适逢新中国成立70周年，多台庆祝祖国70华诞的歌舞节目，也将在国庆前后上演，与市民一同向伟大的祖国献礼。
“文化与商业结合，是一篇共赢的文章。100多个商场今年如果都动起来，可以说2019年上海各大商圈将呈现出‘周周有演出，月月有节日’的热闹景象。这对以高质量的供给催生创造新的市场需求，更好满足人民群众对美好生活的向往，全力打响上海‘四大品牌’，加快国际消费城市建设也将产生积极的作用。”市商务委副主任刘敏说道。