艺术通票、商场看秀、风貌区漫步……这个春天，让生活回到本来的样子

　　汇集了众多艺术场馆、名人故居、特色书店的徐汇区，是上海市国家文旅消费试点城区。近日，徐汇区出台一系列鼓励文化消费的政策举措，在消费市场低迷的非常时期，用总价为1000万元的政府杠杆作用撬动市场，让消费者享到实惠。

　　徐汇区文化和旅游局党组副书记、副局长金建红在接受记者采访时表示：徐汇区促进文化消费的十项举措，通过对文化场馆的激励政策，推动他们发挥主体作用，通过策划营销，推出优惠措施，迅速恢复和集聚人气，用更好的服务和更多的产品，拉动消费人次，促进消费，提振信心。

　　艺术西岸：一张通票看遍美术馆

　　“从3月20日起，西岸各文化场馆已经陆续开放，”上海西岸开发(集团)有限公司总经理助理陈安达告诉记者，包括西岸美术馆、余德耀美术馆、龙美术馆（西岸馆）等西岸多个文化场馆已经正式向市民开放。

　　经粗略统计，如果要把位于西岸的美术馆一一看完的话，大概门票花费就需要一千多元。根据徐汇最新发布的促进文化消费十项举措，将鼓励打造‘艺术西岸’，以西岸地区为核心，联动全区艺术场馆，推出1万张艺术通票，每张通票补贴100元，打造艺术西岸特色线路。

　　陈安达告诉记者，在政府出台扶持政策之前，他们已经联合西岸各文化场馆，针对医护人员推出1万张优惠联票，以感谢医护人员的付出。“这一次政府出台了补贴政策，美术馆也都非常积极，他们都拿出了自己的折扣，再加上政府的补贴，相信这个价格一定是非常能够打动人的。定价我们现在正在商量，下周将会发布。”他补充说，从6月份到下半年，西岸还准备了一系列的精彩展览来回馈市民。

　　花漾徐家汇：商旅文深度融合

　　徐家汇商圈是一个中西方文化交汇的地方，这里不仅有知名的4A级景区徐家汇源，也有像One ITC、美罗城等现代化的商场。根据徐汇最新发布的促进文化消费十项举措，“鼓励徐家汇商圈文化特色商铺、餐饮、旅游购物及各类体验型消费场所围绕街区特色，积极参与文商旅体融合联动，打造徐家汇商圈文化消费集聚区和特色消费线路。

　　2019年，在徐家汇商圈举办的“花漾徐家汇”引来无数市民打卡。今年，这个活动将继续举行，预计在5月前后与市民见面。上海徐家汇商城（集团）有限公司营销管理部副部长殷婕告诉记者，“对徐家汇商圈来说，文化消费的引导由来已久。从4月开始，我们就将开展一系列的预热活动，在美罗城中庭，将有高达28米，投影面积达到300平米的室内多媒体秀投影秀，其操刀者是豫园灯会的总设计师。同时还会首发美罗城的一个原创ICON图标，也会以此来推出一系列的文创周边产品！”

　　以文化消费促进商业消费，商圈与购物总是密不可分。殷婕表示，徐家汇商圈将组织各个商场商户，开展涵盖整个商圈特色、促进的整个商业消费的大型活动，同时也会深度融合区域里的文化场馆、商业以及宾馆去推出特色的消费线路或套餐。将会与区域内文化场馆、宾馆等文旅机构深度融合，推出特色消费线路或套餐。

　　衡复风貌区：漫游线路呼之欲出

　　每年在年底举行的上海咖啡生活节，由于太受市民喜爱，而春暖花开之际又是品尝咖啡、漫步风貌区的好时节，今年的咖啡生活节将有望在上半年举行。上海衡复投资发展有限公司副总经理姚佳音表示，在这次咖啡生活中，我们希望大家通过咖啡品尝的地图，跟随我们设计的一些线路，去共同发现衡复风貌区的一些和美小店，然后希望大家把这些小店推荐到魅力衡复上来，共同去发现它们的美。我们会将之集合成册，在第4册的《漫步衡复》里把这些和美小店推给大家。我们希望通过大家的眼睛、大家的评判，把这些好玩精致的小店发掘出来，一起推动这些小店的发展。

　　那么上海衡复投资发展有限公司设计的线路是哪几条呢？姚佳音告诉记者：基本上分成三条线路，第一条聚焦历史人文、第二条立足音乐特色、第三条聚焦慢生活血拼。衡复风貌区内名人辈出，第一条线路将会由领航员带领大家走进这些“可阅读的建筑”，了解背后的故事。第二条线路以汾阳路沿线为主，周边的上海音乐学院、贺绿汀音乐厅、上海交响乐团，共同弹奏起一曲“音乐之路”。第三条线路则以慢生活血拼为主，衡复风貌区内小店云集，从永平里到衡山坊再到徐家汇，可以整理出一些富有特色的小店，让大家慢慢去品味。

　　与此同时，利用现有的“四居”一馆，也会分门别类地设计一些短时高频活动，比如在柯灵故居的午间朗诵，张乐平故居的亲子漫画，夏衍旧居的电影沙龙等等。“希望通过这些短时高频的活动，有更多的喜爱音乐或者喜爱文化的人聚集到这里。”