辞“旧”迎“新”：日历书可“以旧换新”促环保

临近年底，图书市场上迎新出版的日历书琳琅满目。2010年，《故宫日历》成为网红，随后，各家出版社争相开发日历书。随着出版时间不断提前，知名作家、热门IP介入，借音视频等形式提升附加值，日历书市场折射出大众文化消费偏好和出版市场竞争“打法”的新变化。面对竞争激烈的市场，如何出奇制胜？今年出至第三版的《民俗掌故日历》推出为期一个月的“以旧换新”活动。12月，读者持任意出版社的过期日历书，均可至上海辞书出版社微店、淘宝店作价48元换购定价98元的《民俗掌故日历3.0版（2021）》，出版社还补贴10元快递费。

旧版换新版，能否让日历书市场“转”起来？有读者直指，这是出版社造势的一种手段，“电商打折和‘以旧换新’的价格差不多”。策划该活动的上海辞书出版社文化读物编辑室主任朱志凌解释，“以旧换新”是希望培养忠实用户，同时也是宣传环保理念。

《民俗掌故日历》由民俗学家仲富兰主编，今年的新版更注重现代人与古代人生活的联系与对比。漫画家、篆刻家潘方尔精心绘制的图画展现了人们在时令节气、衣食住行、婚丧嫁娶、交通出行、娱乐休闲等方面所经历的嬗变。朱志凌介绍，今年该社除了《民俗掌故日历》，还有一本《古迹寻踪日历（自助版）》首次出版。《古迹寻踪日历》脱胎于日本学者常盘大定、关野贞撰著的介绍中国百年前建筑、艺术等的《中国文化史迹》，遴选其中精华，独具历史科普价值。打开日历，每一页古迹都配有“历史定格”与“重访手记”两段文字。“历史定格”描写每一处古迹百年前的来龙去脉；“重访手记”展现这些古迹在百年间历经风雨后的样貌。

基于日历书的社交性和实用性，消费者对其有一定“刚需”，这是日历书成为出版市场热门品类的主要原因。对众多渴望跨界、出圈的传统出版机构而言，日历书作为文创产品的“试错”成本相对较低，因此也成为树立品牌形象、吸引流量和注意力的手段。配合主题类新书开发主题类日历书，正在成为新的融合出版手段。比如，上海人民出版社的《文献中的百年党史》推出同名周历，既有趣味性又有学习价值，在细分市场别具一格。日历书的文创属性也能进一步激活经典出版资源，比如上海人民美术出版社的《庚子连环画绣像千人历》直到今年12月还有读者购买、收藏；2021年《辛丑千人历》仍以连环画为主，聚焦中国成语故事，继续做深传统文化的细分门类。

在业内人士看来，日历书市场正从粗放式向集约化转变，竞争本质在内容，突破口是创新。特别是经历了充满波折的2020年，人们对新一年有了更热切的期望，赋予日历书更多正能量和治愈力的需求。只要有足够新颖的选题创意、编辑策划能力，日历书市场仍有可为空间。