春节沪上黄金销售火爆 保值属性受年轻人青睐

　　这个春节，黄金消费异常火爆。无论是在老凤祥、老庙黄金、周生生、周大福等传统金饰连锁品牌门店，还是在天猫、京东等线上平台，同比历年春节假期，黄金饰品类的销售额都屡创新高。与以往的“大妈潮”不同，此轮春节黄金销售热潮主要由年轻人推动。

　　“我去年买了个福袋造型的，今年打算再买个生肖牛造型的和福猫造型的，一个自己戴，一个送人。”正在柜台前选购的白领张叶向记者展示了手上的黄金饰品。据悉，在张叶的朋友圈中，近年来，佩戴和收藏黄金日渐成为年轻人的“新时尚”。

　　世界黄金协会统计显示，在新冠疫情和行业结构性调整的双重影响下，金饰需求保持了上扬态势，其中，古法金表现尤为突出。“当前，中国的黄金饰品市场正在进行结构性调整。像古法金这样工艺精巧并且融入中国传统文化元素的金饰，尤其受到高端消费者，以及越来越多年轻消费者的喜爱。”世界黄金协会中国董事总经理王立新解释。此外，陆续恢复的婚庆需求也支撑了这类设计精美且蕴含中国文化金饰的销量表现。

　　除了造型变得越来越时尚，黄金的保值属性也受到更多消费者的青睐。统计数据显示，2020年以来，轻型硬足金饰品在中国金饰市场保持着重要地位，购买者多为40岁以下的年轻消费者。也因此，许多金饰商在2020年间将库存调整为轻型硬足金饰品，以期赢得更多消费者信任。