苹果找到一个“正大光明”的降价理由，iPhone普遍降价500元

 
苹果官方降价了。4月1日，包括苹果官网、苹果天猫官方旗舰店、苹果零售店（Apple Store）同步调整了产品价格，其中苹果手机iPhone的整体降幅达到500元。。
业内人士分析，苹果此次调整价格应该与4月1日起落地的新增值税率有关。从当天起，原先的16%税率调整为13%。作为一项“普惠性”的政策，数码产品、化妆品、奢侈品等均成为重要受益者，除了苹果公司，不少化妆品牌、奢侈品牌也纷纷调低了产品售价，降幅在3%至5%左右。
业内人士还指出，此次降价也说明苹果在日趋激烈的行业竞争中，早就坐不住了，这一次借助增值税率调整的机会，终于找到一个“正大光明”的降价理由。
具体来说，苹果产品的定价策略和国内电子产品有所不同，可以用“坚挺”来形容——通常，即便遭遇销量滑坡，苹果官方也很少调整价格，而是通过“分期付款”“以旧换新”等方式刺激消费。但在官方直营渠道降价前，苹果的非直营渠道已经多次降价，不少产品售价比苹果直营渠道便宜数百元乃至千元，苹果对此选择了“睁一只眼闭一只眼”。而在早些年苹果产品大热的时候，苹果对非直营的授权经销渠道价格控制得比较严格，包括通过调整出货量来限制授权经销商促销。但从去年以来，授权经销商已经多次降价，或许从一个侧面反映出苹果“默许”经销商用降价来推动销量。
再看此次苹果官方降价的具体情况，可以发现苹果“用价格换销量”的企图。其中，推出不到一个月的新品耳机Air Pods配无线充电盒版本已在降价之列，降价前的价格是1599元，降价之后为1558元。去年秋季发布会推出的iPhone XS系列降价幅度更大，整体降价幅度在500元：价格调整前，iPhone XS 64GB的售价是8699元，降价之后只要8199元；256GB的价格是10099元，降价之后只要9599元；最大屏幕的iPhone XS MAX为9099元起。
不过，降价未必能直接提高苹果产品的竞争力。进入4月之后，智能手机市场将迎来国产手机旗舰机型的集中发布期，包括华为的P30、OPPO的RENO等。这些产品均属于国产手机中的中高端产品，性能强大，预计还有不少新设计和新功能，定价估计在6000元左右，仍要比苹果iPhone系列便宜不少。从市场反响看，消费者对国产手机的热情也越来越高。一个案例是不久前华为在巴黎全球首发了P30，颇受关注，而天猫为了“蹭热点”，在国行版本尚未发布的情况下，在平台上推出“盲价预售”（即没有售价预售产品）。结果，活动仅上线10小时就刷新了天猫手机新品预售纪录，其中P30 Pro“天空之境”版本上架5分钟就售罄。再看天猫旗舰店拥有的粉丝数据，华为也正步步紧逼苹果：目前，Apple Store天猫官方旗舰店坐拥977万粉丝，华为的粉丝数也已达到939万。
可以预见的是，随着苹果降价、国产手机发布新品，4月的智能手机市场竞争将更加激烈。