华为为什么要做“电视的未来”？| 细节中的消费升级

 
“荣耀智慧屏不是电视，是电视的未来。”8月10日，华为发布首款搭载自研操作系统“鸿蒙”的终端产品荣耀智慧屏，并对新产品如此定义。但在普通人眼里，荣耀智慧屏和电视的形态非常相似。
“华为强调荣耀智慧屏是‘屏’而不是‘电视’，背后是消费升级背景下市场的变化——传统电视正在淡出人们的生活，但能够连接乃至创造更多场景的智慧终端正越来越多。”有业内人士如此解读，不仅仅华为对“电视的未来”充满期待，传统电视制造商也早早走在了转型路上。
智慧屏后的市场变化
华为为什么说荣耀智慧屏是“未来的电视”？如果看一下产品发布人、荣耀总裁赵明的介绍，或许能得到答案。
从外观和基本功能看，荣耀智慧屏确实与电视相类似，虽然屏占比有了提升，但本质上仍是一台电视。不过，基于鸿蒙操作系统，荣耀智慧屏又能完成很多传统电视做不了的事。例如，投屏技术可以让手机甚至无人机成为电视屏幕的延伸，只要碰一碰投屏，手机就可以变为智慧屏的触控屏、扬声器、遥控器和键盘。
赵明认为，荣耀智慧屏不仅是家庭的影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心，是家庭的“C位”。他还现场演示了“C位”的价值，比如通过荣耀智慧屏与成都现场进行远程通话等。

（图片来源：华为官方商城）
业内人士认为，在华为之前的智能终端中，主打便携式产品，这一次推出55英寸荣耀智慧屏这一“大家伙”，其实是看中智能生活这一更广阔的市场空间。智慧屏或者说“未来的电视”只是智能生活的入口，除了华为，其他科技企业如阿里巴巴、腾讯、百度等也早有布局。
“移动互联网时代伊始，人们对智能手机、平板电脑的依赖度很高，这就使得电视等传统家电消费量出现了下降。但随着移动互联网技术发展，尤其是5G等新技术的落地，智能手机已经不在是智能生活最理想的控制中心了。同时，消费需求的升级变化也使得智能生活场景越来越丰富，涉及智能家电家居、生活娱乐等多方面。”分析人士指出。
语音识别、手势识别等新技术比点点戳戳手机更便捷、更自然，所以科技巨头的探索方向都集中在基于这些新技术的智能生活控制中心上。比如，除了电视这一原本家庭客厅“C位”产品形态外，还有各种品牌的智能音箱，就连华为在推出荣耀智能屏之前，也做过音箱。
从这角度看，华为不愿意把荣耀智能屏称为“电视”，不仅是为了强调新产品与传统电视不同，也体现出试图用智慧屏连接、创造更多消费场景的决心。更何况，从“电视的未来”出发，还有巨大的智能产品空间，既有各种消费电子产品，又有智能家电、智能家居。
新老品牌共同创造未来
华为喊出了“电视的未来”，不过在部分传统电视品牌眼里，荣耀智慧屏并不能代表“电视的未来”。因为在新的市场环境和消费需求下，传统电视品牌也在变，同样给出很多带有未来感的解决方案和消费体验。
“我们从未停止过对电视未来的思考。”海信电器股份有限公司副总经理王伟表示，电视机正处于“强化”和“取代”的交错期，“强化的是‘地位’，取代的是‘形态’。客厅大战再喧闹，电视机作为家庭中心的地位不会改变。”他认为，与华为等“大屏”市场的后来者相比，传统电视品牌不仅有研发、生产更优质大屏产品的技术优势，而且并没有沉湎于过去的成绩。相反，“海信电视多年来在画质和应用上从来都是‘激进者’，同样敢于探索‘电视的未来’。”王伟举例说，海信最近就推出了Hi Table系统以及基于该系统的新品S7系列，用“TV（电视）+AI（人工智能）+IOT（物联网）+社交”集合体的形式定义“电视的未来”。

基于AR技术，电视能提供健身跟练服务。（图片来源：海信）
“推动电视多功能中心化发展，绝不只是智慧屏这么简单。”王伟表示，海信目前全球激活互联网电视用户已达4500万，海信两年前低调创设了国家级智慧家居平台——聚好联，目前已经接入120多个品类数十个品牌的设备。海信此举是打通储备已久的2C和2B用户，打造一个超越智能控制中心、叠加社交功能的大屏应用平台。从多路高清通话的大屏社交到万物互联的智能家居生态，海信希望推动“大屏朋友圈”快速发展。
“我们欢迎华为等新入局者”，王伟说，从显示器时代几百家企业如火如荼地打价格战到6年前互联网企业汹涌而入，电视行业从来都热闹非凡，每年都有出局者和入局者。不过这些变化都显示出一点，在新的消费需求中，电视行业的洗牌早已开始，只有把握住新的市场需求、敢于颠覆传统的电视概念、创造全新的消费体验，才能诞生被市场认可的“电视的未来”。
市场受欢迎的电视什么样？
新老品牌都在角逐“电视的未来”，那么市场上最受欢迎的电视又是什么样子的呢？
“电视并没有退出人们的生活。相反，各种智能生活体验的增加使得人们选购电视的热情仍旧高涨，尤其是智能电视的销售情况非常理想。同时，大屏幕、高清晰度的产品销售也越来越被市场所欢迎。这些变化可以说充分体现了消费升级给电视行业带来的变化。”上海苏宁相关人士结合消费数据给出这一判断。
根据苏宁大数据，今年1月至6月，在全国家电消费市场，购买智能电视的消费者占比已经达到94.4%。在苏宁渠道，智能电视增长率达到67%。也就是说，仅仅提供电视节目播放功能的传统电视正在淡出市场，智能电视已经成为市场主流。
那么，什么是智能电视呢？最基础的，是产品自带APP或可以接入互联网，成为智能生活的控制中心。而从具体功能看，具备人工智能技术的（如带有语音识别、人脸识别等功能）的电视产品全国上半年销售增长67%；带有智能投影功能的增长155%。
仅仅从“播放节目”的角度看，也能发现消费升级让人们对高清晰度、大屏幕有了更高的追求。从苏宁数据看，4K电视目前的普及率最高，但各大主流电视品牌在今年上半年纷纷发布8K新品，且消费者调查也显示，78%的消费者认为8K是电视未来的发展趋势。在屏幕大小上，55英寸至75英寸的电视成为主流，其中65英寸产品的销售增幅最快，行业增长达到20%。
智能化、高清晰度、大屏幕的发展趋势使得电视产品的售价也水涨船高。目前市场产品的定价以3000元至7000元居多，但销售增长量显著提高的8K65英寸电视售价超过3万元、8K100英寸售价超过100万元。“别看产品价格高，但买单者并不少。比如苏宁独家包销的98英寸三星8K电视售价59999元，今年上半年全国销售了6台；而上海地区消费者对大屏幕电视的热情尤其高，上半年总共卖出100英寸电视8台，其中三星一台，海信7台。正是看到这一消费需求，很多中外品牌都加大了上市100英寸超大屏产品的步伐。”上海苏宁相关人士介绍说。