“中国品牌”是什么？中国广告界资深大佬这么说

 
今年7月1日《上海市生活垃圾管理条例》正式实施前，上海不少写字楼、居民区的电梯广告中，滚动播放着形式多样的垃圾分类宣传短片。这些，都是陈岩推动的。作为中国最资深的广告人之一，陈岩始终有一个心愿并为之实践，那就是用专业的力量传播好垃圾分类等惠民实事。
8月29日，第五届全国非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者表彰大会在北京召开，光荣榜中就有陈岩。作为分众传媒集团专业合伙人、首席战略官兼首席信息官，她是中国广告界的“红人”，是第一个在外资4A国际广告公司担任中国区高管的中国人和中国市场营销和媒体传播的实战家。不过，她更看重自己作为上海市人大代表的身份，“人大代表意味着责任，要发现百姓关心的问题、传递百姓的声音，在垃圾分类这样利国利民的好事面前，我有责任将自己的广告传播专业技能用在惠民实事宣传上！”

陈岩在纽约广告节获奖

海外出差不忘上海垃圾分类
在全世界“飞来飞去”是陈岩的工作常态。但从去年开始，她每逢海外出差，都会多留一个心眼：看看海外的垃圾分类怎么做。
“去年，我走了十几个国家和地区，收集了日本、瑞士、德国、法国、澳大利亚、新西兰等地的垃圾分类方式。有些国家的文字看不懂，我就把垃圾箱上的图片和文字拍回来，让朋友翻译成中文，再汇集成册，递交给上海市人大代表工委。”陈岩既拍了日本公共场所、社区不同的垃圾分类方式，分类标识又拍了法国巴黎卢浮宫等知名旅游景点的垃圾分类箱，而这么做的目的只有一个，“上海要全面推行垃圾分类，但之前专业人士和市民对‘分几类’‘怎么分’有不同看法，我就想着，是不是利用我经常‘飞来飞去’的机会，多收集一些海外地区的垃圾分类方式，再结合中国特色、上海特色，设计出更容易得到百姓认可，可操作的垃圾分类办法。”
陈岩说，20多年前她第一次去日本出差时，就对当地的垃圾分类印象深刻，这些年更是发现日本垃圾分类越分越细，“垃圾分类是一件好事，需要上海全体市民一起参与。既然要做，就要做好，我想尽自己的一份力。”
所以，除了收集各地的垃圾分类方式并汇集成册供决策部门参考外，陈岩还想到了自己最擅长的能力：广告传播。“广告传播能将人们不理解不了解的信息进行普及。比如垃圾分类知识，让百姓经常接触，就可能在潜移默化中改变他们的习惯。分众传媒是覆盖百姓工作，生活，购物，休闲娱乐的生活圈媒体平台，可以用专业的力量把垃圾分类变成群众喜闻乐见、全方位、立体化的宣传主题。”她与长宁区政府，长宁区绿化市容部门配合，主动提供分众传媒的媒体播放资源，在全市写字楼，公寓楼，大卖场的电梯媒体上推广垃圾分类宣传片。
眼下，垃圾分类已经进入常态化，但陈岩仍关注着这项事关千家万户的重要工作：“不论是我生活的浦东社区，还是对口联系的长宁社区，我都去了好几次，走访社区居民，同时在办公楼里，和外企，民营企业的高管们，年轻白领们沟通调研，看看在实行垃圾分类后投放垃圾还有什么问题和困难。比如，‘定时定点’带来的白领下班晚错过垃圾投放时间等问题是不是可以改进、智能化垃圾箱房的后续维护如何保障等。作为广告专业人士，我本来就对新事物比较敏感，希望把我的专业知识也用在作为人大代表的履职上。”
用专业力量传播好事实事
专业知识扎实、热心社会工作的陈岩还有很多头衔：中国广告协会副会长及学术委员会副主任、中国传媒大学和上海外国语大学兼职教授、纽约广告节和伦敦广告节的终审评委……不过她觉得，这些头衔让她有了一个更加清晰的目标：“利用自己的专业知识与国际视野，借助分众传媒这个中国原创媒体，助力中国品牌走向世界，在世界舞台上传播中国最强音。”
“中国品牌”是什么？不仅仅是中国企业的产品和服务，更有中国的社会工作、政府服务。在她看来，为上海垃圾分类做的工作只是“我应该做并且能够做的小事”，而在她的工作中，用专业力量助推社会工作贯穿始终。她参与的政府宣传项目可谓数不胜数：她带领团队为2014年至2016年的全国妇联寻找“最美家庭”进行宣传策划，不仅出谋划策，还提供了价值达3亿多元的媒体资源，在全国200多个城市广泛传播，引导群众围绕“夫妻和睦、孝老爱亲、科学教子、勤俭持家、邻里互助”等主题，推动形成爱国爱家、相亲相爱、向上向善、共建共享的家庭文明新风尚；在市妇联重点宣传项目“家庭文明30周年”“垃圾分类”“男女平等”“上海市示范性家政服务站”“婚前检查”中，也有她的身影；还有上海市公安局的“公民警校”“关爱点亮生活”“最美女警”、团市委的“上海青年志愿者西部计划”、市教委的终身教育宣传……

陈岩在浦江创新论坛演讲
政府公益项目一个接一个，但陈岩乐在其中，因为她坚信“传媒是传播信息和沟通的最好桥梁”。她觉得，从某种程度看，政府也是一个品牌，专业的传播方式有利于形成政府的知名度和美誉度，“作为上海市民，我深深感受到‘人民的政府’为百姓办好事、办实事的决心，所以，我也要用我专业的力量，将政府的这些好事实事传递给市民，让他们听得懂、记得住、理解得了、非常喜欢。”