顺势而上，冰雪市场感受冬奥“暖意”

关于冬奥会的热度，张绍波是感受最深的一位。5年前，他曾拍摄纪录片《少年志》，促成谷爱凌和苏翊鸣同场训练。随着两人在比赛期间因优异表现而走红，他也受到了媒体的关注。

“专业滑雪摄影指导”——张绍波的工作属于细分领域，许多人并不熟悉。“以前，收入勉强能维持在北京的租房和日常消费。”他告诉记者。令人感到开心的是，随着冬奥会筹备及举办带动冰雪热，特别是从2019年开始，张绍波的广告、影视作品拍摄机会多了不少，收入每年都有三至四成的增长。冬奥会举办期间，他着实有些忙碌。

张绍波的经历不是个案。北京冬奥会不仅点燃了大众参加冰雪运动的热情，也带火一批令人意想不到的产业。仔细剖析不难发现，有的是意料之外，有的却是精心布局，酝酿多年。

用镜头记录雪场上速度与激情

最近，当越来越多酷炫的滑雪视频发布在社交平台上，大众开始注意到一个群体——滑雪摄影师。他们踩着滑雪板，用镜头记录着雪场上的速度与激情，被称为“被摄影耽误的滑雪运动员”。

“最开始，我是一名滑雪爱好者，经常会留意有关滑雪的资讯，发现国内很多滑雪宣传还是图文模式，于是开始尝试滑雪视频拍摄。”当时，国内滑雪的热度还没有起来，张绍波的判断是，这个细分领域存在需求，做好了也能“有口饭吃”。

从摸索到熟练，如今他已经是行业里的佼佼者。当很多人看过他拍的视频，会不由得感叹，“滑得最好的可能是镜头后面那个人”。

当然，摄影师和滑手是两个职业，本身不具有可比性。这样的说法，侧面体现了拍摄滑雪视频的技术难度。

北京举办冬奥会的消息，让这个职业打开了局面。当冰雪主题相关的影视作品、综艺、舞台剧、短视频等内容产品数量保持增长，实际上也带动了编导、节目策划、摄影师、美术指导、剪辑师等岗位的人才需求。短道速滑前世界冠军王濛透露，由于冰雪运动的特殊性，部分内容产品的幕后岗位开始由退役运动员担任，例如摄影师、导播等，这也成为运动员退役后平稳转型，实现可持续就业的有益探索。

“不少品牌都在冰雪运动上有所发力，这是吸引大家来从事的一个动力。”张绍波同时指出，目前市场还未处于特别稳定的状态，整体需求并没有那么大。如何让冰雪热度延续下去，创造更多的拍摄机会，影响着这一职业的发展方向。

滑雪背后的冰雪生态链

上周末，上海青年创意旅行平台“YOU趣青年”推出了这个冬季的户外滑雪收官之旅。参团的有30多名年轻人，他们的目的地是浙江桐庐生仙里滑雪场。

早在几年前，“YOU趣青年”就开发了滑雪线路，不过当时需求有限，一年组织两次，每次约20人。“后来大家的热情越来越高，去年我们组织了七八次，多的时候一次有30多人。”

今年，平台负责人杨滈计划组织十场滑雪旅行，他将此视作“滑雪市场教育”。“对于不少新手来说，本身有接触的兴趣，但由于滑雪设备价格高昂，又或者担心学习门槛高以及安全问题，很难下定决心去尝试。”

为了打消这些顾虑，“YOU趣青年”在推文里详细说明了“滑雪入门并不难，且雪场有不同等级雪道可以玩得开心”，同时还附上各式的图片和视频，吸引年轻人前来一试。

在发团前，组织者会提前整理入门视频，让成员掌握速度控制等基础理论知识。在前往途中，领队会强调安全问题，提示危险行为以及如何防范他人带来的伤害。

“我们希望通过这样的线路开发，让更多人享受到冰雪的乐趣。”杨滈说。

除了这样的“顺势而上”，一些有实力、有规模的企业，早已提前布局。2015年北京成功申办冬奥会，国家体育总局发布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》，许多地产商开始经营冰雪生意，投身万亿元冰雪市场。

从2017年开始，融创涉足冰雪业务，在全国六个城市开业运营室内滑雪场，运营项目年客流已经达到249万人次。融创还成立滑雪训练中心，设置了滑雪技能全链路成长教学体系。

2018年，成立冰雪事业部刚满一年的万科，就与北京住总集团、中建一局成立联合体，中标北京冬奥会延庆赛区项目，作为社会资本方参与延庆赛区的建设和赛后运营工作。此外，万科还打造了多座室外滑雪场。

提前布局冰雪业务的房企们，提前感受到冬奥会的“暖意”。春节期间，国家级滑雪旅游度假地万科松花湖度假区滑雪场接待游客人次同比增长72%，收入同比增长166%。此外，长白山万达国际度假区滑雪场、融创全国雪场客流量同比也增加了351%、30%。

在感受到融融暖意之时，也需要看到，国内冰雪市场毕竟刚刚起步，冰雪产业收回投资成本的时间相对漫长。专业人士指出，冰雪热带来的效益还有待市场去检验。