如何讲好品牌故事，擦亮“上海制造”金字招牌？上海做了这样的尝试

 
随着传播载体日益多元发展，如何讲好品牌故事，擦亮“上海制造”金字招牌，上海相关部门正在进行积极探索。9月27日，由上海市经信委指导，上海市工业经济联合会、上海市企业联合会与上海市电子商务行业协会联合主办，爱姆意云商独家承办的首届爱姆意杯“上海制造”品牌微视频大赛揭晓发布会在沪举行。
上海市政协副主席徐逸波，上海市政协原主席、中国工经联主席团主席蒋以任等出席发布会，为大赛获奖单位颁奖。最终，来自上汽集团、外高桥造船等八家企业的微视频从88家入围企业作品中脱颖而出，获得大赛大奖。
今年四月，由市经信委牵头制订的《全力打响“上海制造”品牌 加快迈向全球卓越制造基地三年行动计划（2018-2020年）》，明确了全面打响“上海制造”品牌，加快建设全球卓越制造基地的新一轮发展方向。同时，随着互联网新兴技术不断向实体经济、传统业态渗透拓展，在催生大量颠覆性商业业态的同时，也为制造业与互联网的深度融合发展带来新机遇。当今，“互联网+”迅猛发展，上海制造业的品牌传播需要顺势而为，积极主动适应和拥抱移动互联网，更有效地宣传和弘扬“上海制造”品牌。
“本次大赛是对‘上海制造’品牌传播一次有益尝试和探索，也给参赛企业带来一定启示。”上海市工业经济联合会相关负责人表示，自媒体、微视频、网络直播等符合新媒体传播特点且高度浓缩企业品牌文化的宣传方式，将成为移动互联网时代宣传好“上海制造”品牌故事，擦亮“上海制造”金字招牌的重要手段和方式，应积极鼓励、引导和支持各类相关的创新尝试与探索，为“上海制造”品牌创响注入更多顺应时代特征的新活力。
据悉，此次大赛于今年5月10日举行的2018第四届中国品牌经济(上海)论坛上正式启动，历经参赛报名、作品投稿、品牌发布、专家研讨、网络投票、专业评审等环节，历时近5个月，近百家参赛企业参与。其中，有大型国企、知名民企，也有扎根上海经营多年的外企；有传统品牌，也有创新品牌；有工业品企业、消费品企业，也有生产性服务企业。这些企业在一定程度上反映了上海制造企业的高度和广度，展示了“上海制造”名企、名品的历史、现在和未来。
据主办方介绍，为期三周的网络推广和投票期间，110个参赛微视频共获投票总数达2622万票、网络推广和投票平台浏览总量达1165万次，其中超过半数投票者来自上海以外区域，对“上海制造”品牌的网络传播产生积极影响。