莫奈、梵高、达芬奇……这些大师“来”上海的背后，原来藏着这些

 
2018年上海文创特展业增速飞快：2018年前三季度较2017年同比增长12%，票次方面同比增长280%，票务总收入同比增长248%……近日，上海文创特展研究中心首次发布了《2018上海文创特展产业研究报告》（以下简称“报告”），文创特展已经成为上海文化产业的重要组成部分。
很多人觉得“文创特展”是个新概念，却不知早已在生活中与它们亲密接触——有的是商场内的IP展，有的是博物馆里的美术展，还有的是有各种互动环节的主题文化展。山峰指出，从广义的范围来说，文创特展是指在文化创意领域当中，以满足公众的文化需求为导向，采用公益或商业的形式，开展的具有特定的文化艺术创新、科学技术创新和经济创新的展览形式。从狭义的角度，是指用产业化的运作方式，在体现文化创意内涵的基础上，开展包含特定的目标、主题、内容、形式和目标的展览形式。
据上海会展行业协会相关人士介绍，近年来，上海涌现出诸多文化型的主题特展，有“印象派大师·莫奈”这类与商业跨界融合的特展；有“草间弥生展”等与艺术设计领域相结合的特展；也有“不朽的梵高”感映艺术展这类与多媒体技术相结合的特展。这几天，以“致敬达芬奇”为主题的光影艺术体验展又在上海亮相，展示了“艺术+科技”的跨界成果。
上海文创特展研究中心由上海市会展行业协会与上海交大—南加州大学文化创意产业学院联合建立。此次报告的撰写人、上海文创特展研究中心研究员山峰博士分析说，从今年前三及第上海文创特展的发展看，呈现出四个新特点：第一，多产业跨领域合作已经成为特展主题遴选的主流；第二，中外联合内容开发已经成为内容创新的主要模式；第三，策展用地和展览环境还有待进一步扩展和优化；第四，追求高品质的特展消费群体已经养成，并仍处于不断扩容的状态。
在上海，文创特展呈现出“主题多元、行业跨界、地域整合、产业融合”的特点，以其灵活多变的形态、直击人心的主题，受到了市民的高度关注和广泛参与。统计数据显示，上海的文创特展数量逐年攀升，2017年的特展观众规模约为430万人口，约占上海总人口的18%。而今年，文创特展的数量和内容又有了新的升级，不仅在主题上更加丰富，能够满足不同年龄观众的文化需求，而且在形式上也融入虚拟现实、增强现实、混合现实等众多新技术，还开发出很多衍生产品。业内人士指出，文创特展与促进经贸发展的商业性展览会有显著的不同，背后既有消费升级的推动——人们希望获得更加丰富的精神产品；同时也体现了“上海文化”的魅力，来自世界各地、适合不同人群的文化产品通过创意特展的形式，出现在城市的各个角落。
报告指出，根据摩天轮票务以及尊安文化公司等企业提供的数据，能进一步看出上海文创特展的发展趋势。
首先，上海文创特展市场还在扩容。根据摩天轮演出票务网提供的数据，今年前三季度的文创特展场次同比去年增长12%，票次同比增长280%，票务总收入同比增长248%。
其次，上海文创特展的内容丰富度还在增加。根据2017年“上海文创50条”十大文创产业分类，在今年前三季度举办的文创特展中，艺术业文创特展最大；但是，休闲服务业、工业设计和网络信息业的文创特展数量也在增加。
再次，在表现形式上，“文化+科技”等跨界合作几乎成为标配。同时，围绕IP开发又形成了很多新的跨界合作方式，包括主题互动、衍生品开发等，显示出在文创特展领域，行业界限逐渐模糊，不同产业之间的渗透正在加剧。
此外，数据显示，文创特展与观众的距离也越来越近。总体而言，专业性展馆仍然是文创特展的首选，其中包括33.73%“公立展览馆”和30.20%“民营艺术馆”。不过，越来越多的文创特展开始通过商场、购物中心、创意园区向市民生活渗透。数据统计，今年前三季度上海约有25.10%的文创特展在商业综合体举办，还有9.41%特展选择了文化创意园区。
值得一提的是，从票价、观展人次、票务统计等可以发现，文创特展是消费升级背景下的产物，体现了参观者为内容、为体验买单的心理。就票价看，区间在50元至150元的门票占比最大，在观展人次和票务方面的贡献分别达到60.76%和66.05%。调查者还发现，门票价格高低并非是消费者是否参加特展活动的关键要素，在“内容为王”的特展活动中，主题内容的创新性、文化性、艺术性才是影响消费者观展决策的核心要素。
山峰说，近年来，很多高品质的文创特展都先落户上海，然后复制到其他地区，既证明了文创特展市场的活力，又体现了上海的引领作用，“上海作为国际创意都市，经过多年的发展，已经形成了较为成熟的文化创意环境，因此在文创特展领域也将引领整个行业的发展。”他认为，在社会各界的合力推动下，上海的文创特展行业将取得更加优异的成绩，在推进区域软实力发展的同时，也为长三角地区乃至全国的文创产业发展提供可复制、可推广的经验。