上海家化连续十个季度实现营收净利“双增长”

 
8月15日晚间，上海家化披露2019年上半年财报。上半年，公司实现营业收入39.23亿元，同比增长7.02%；实现净利润4.44亿元，同比增长40.12%；实现扣非净利润2.61亿元，同比增长9.52%。这次半年报的发布，也标志着上海家化已连续十个季度实现营收、净利双指标稳步增长。
漂亮业绩背后，离不开“品牌驱动”方针的有效实施。上半年上海家化主要品牌实现长效发展，市场普遍关注的主力品牌佰草集在第一季度进行了定位重塑，其主推的科技赋能新品新七白冻干面膜通过创新营销——推出病毒视频、尝试借力流量明星热点等，实现突围，在第一季度主动调整的基础上，第二季度单季度实现了营业收入同比两位数增长，品牌正实现平稳过渡转型并初见成效。婴童护理品牌启初，上半年度营业收入同比实现25%以上增长，品牌紧抓益智成长卖点，开创性的将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一，推出全新感官启蒙系列，并通过媒体投放、精准口碑、大数据实现曝光和“种草”。同时，启初冠名的世界级大展“天才相对论——爱因斯坦的异想世界特展”为品牌传播带来不小的流量，该展是首次登陆中国内地。
在渠道发展策略上，上海家化坚持全渠道、全覆盖，线上与线下相融合。线下，目前已覆盖20万家商超门店、9万家乡村网点、1.3万家化妆品专营店，以及约1500家百货、超5000家母婴店；线上，尝试与头部红人合作带货营销，在互联网流量时代进一步转变沟通和销售方式，电商GMV增长提速。
当前，化妆品渠道正在经历变革，上海家化也正在顺应新的渠道结构和发展趋势调整渠道布局。上海家化发面表示，未来将继续深挖各个渠道的发展潜力，通过巩固成熟渠道、加强主力渠道，探索新兴渠道，快速响应消费者的购买需求，以渠道为抓手把品牌力转化为购买力。
半年报中，研发费用的增长尤其亮眼。上半年，上海家化研发费用同比增长16.2%。半年报显示，这半年内公司的科创成果除了首次结合冻干科技开发有益于肌肤微生态健康和皮肤屏障修护推出的爆款冻干面膜外，还有创新采用中草药小分子R.N.A修复技术开发的佰草集太极日月精华，以及前瞻性地将感官发育与幼儿洗护概念相结合推出的启初感官启蒙系列产品，而这两款开创性的产品，凭借其在尖端科技上的突破性应用，一经推出引发市场高度关注。
与研发经费大幅提升相对应的是，上海家化对科创中心进行了全新战略调整，进一步加强与国内外多所机构、院校的研发合作，将科研创新能力转化为安全、高效、新颖的优质产品。目前，上海家化是国内少有的重视基础科研的企业，已经开发出婴童无泪配方评价标准，并利用基因工程技术的疼痛介导受体建立了刺痛评价模型和屏障损失性皮肤模型；同时，公司与上海市预防医学研究院签署了技术合作框架协议，与江南大学联合成立中国轻工业化妆品工程技术研究中心，与浙江大学签署成立联合实验室框架协议，进一步扩大了对外科研合作。