中秋旅游热度大增 上海本地周边游占比超六成

9月12日报道：中秋小长假接近尾声，根据携程、飞猪、马蜂窝、春秋等平台数据显示，今年中秋旅游热度达到今年小长假顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和五一增长一倍以上。

在多地倡导就地过节背景下，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。本地景区、主题玩法和乡村民宿订单增长显著，周边游热门城市TOP10为：杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙。

携程发布《2022中秋小长假出游总结报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，这个中秋，做月饼、制花灯、采蔬果、赏明月、饮花酒…民宿提供的丰富活动令人目不暇接。根据《报告》数据，中秋本地及周边民宿订单占比超7成，周边亲子订单占比较端午增长22%，择一民宿，享受一日十二时辰的充盈和放松，成为全家度假聪明且不费力的选择。

值得一提的是，作为有温度的住宿形态代表，民宿在近年来短途游大背景中，得到众多人群青睐，民宿也已经从单纯的“居、游”的空间载体演化成完整生活方式的载体，民宿+X套餐的更加受到欢迎。携程平台显示，中秋民宿订单均价同比提升27%，千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。下午茶、活动门票、伴手礼成为热销的附加产品TOP3；体验棒、适合带孩子、餐食口味棒、民宿主人热情好客，成为民宿好评前四的理由。

据携程平台数据，自疫情以后，本地订单占比呈逐年上升趋势，今年1-8月本地订单占比对比2019年同期增长44%，其中一线、新一线城市本地订单占比涨幅领先，较2019年同期增长五成以上。在此背景下，提升重游率、拓展二次消费成为景区必由之路，联动旅游平台从产品策划和研发即开始发力，成为效率更高的方式。中秋市内门票、主题游是较端午增幅最为显著的品类，增幅均超过四成，显示了本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性。其中主题乐园和露营类产品增长最优，涨幅分别达到48%和53%。

值得一提的是，主题乐园成旅游消费新引擎，上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园等一些主题公园企业实现业绩上的恢复。以上海海昌海洋公园为例，该公司打造了全球首个奥特曼主题娱乐区，并战略投资博涛，正式开启“海陆机甲大巡游”项目，成为吸引游客和消费的重磅戏码，上海海昌海洋公园中秋节3天入园客10.6万，比2021年同期增2.6倍。这也使得主题公园年卡销售成为本地旅游今年来的亮点之一。